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OPE体育-LV帮忙也没用,创业失败还挑衅亚洲国家,“山东天后”怎么了?

本文摘要:明星创业的案例不胜枚举:周董的PHANTACi、范爷的FAN BEAUTY、谢娜的NAYOUNG(娜样)......2017年明星创业品牌四巨头Kylie Cosmetic、Fenty Beauty、Kat Von D、KKW霸占了美国线上美妆销售额的三分之一。

明星创业的案例不胜枚举:周董的PHANTACi、范爷的FAN BEAUTY、谢娜的NAYOUNG(娜样)......2017年明星创业品牌四巨头Kylie Cosmetic、Fenty Beauty、Kat Von D、KKW霸占了美国线上美妆销售额的三分之一。人们以为蕾哈娜会撑到最后,可惜事与愿违。两年前,蕾哈娜携手路易威登强势推出品牌Fenty Beauty,业界一片看好,怒赞此起彼伏,甚至有媒体拿她的成功来嘲笑贝嫂赔钱离不开小贝资助。

谁知两年后的今天,Fenty Beauty宣布除美妆与内衣外其他领域停止商业销售活动。蕾哈娜的明星创业之路以失败告终。

当年Fenty Beauty的诞生可谓时尚界一块里程碑,然而团队期盼已久的成功似乎从未降临。虽然Fenty美妆系列在第一季度盈利5亿美元不容小觑,但一切主要还是归功于与LV合作。

就像高分补低分的考试成绩,短板太短,补完后平均分依旧不高。那么LV为何会选择她呢?首先她是最吸金的女歌手之一。

6亿身价碾压麦当娜、席琳迪翁与碧昂丝等巨星。其次蕾哈娜在与各大品牌的合作中表现不俗。例如2015年蕾哈娜成为Dior史上第一位黑珍珠性感缪斯,横扫时尚圈令人印象深刻。

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讲真,品牌毕竟不仅限于白人客户,黑人消费者亦是块大肥肉。蕾哈娜带来的品牌号召力不容小觑。

2017年,蕾哈娜在推特上@法国总统马克龙,就是这样一个小小的举动促成了她的爱丽舍宫之行。小马哥夫妇邀请并迎接蕾哈娜共同商讨全球教育问题。

以动辄几百万唱片销量的成绩与强大的国际影响力,以上种种令蕾哈娜成功吸引了LV的注意与欣赏,乐意合作相互成全。于是2017年蕾哈娜获得LV美妆品牌打造团队Kendo的支持,创立Fenty Beauty,并成功入驻丝芙兰连锁店独家发售。消息一出香榭丽舍大街的奢侈品销售员们经历了人生难忘的场景:人山人海排长龙的疯狂消费者,几分钟内Fenty产品被抢购一空。本人也不遗余力做宣传~2018年,Fenty还被评为最受欢迎的时尚品牌。

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不过这之后销量却一直达不到预期。Fenty的战略核心:包容性+多样性。

蕾哈娜希望突破肤色、种族、性格、文化背景等束缚,为所有类型的女性打造适合自己的产品。希望女孩儿们觉得化妆是件轻松愉快的事,没有负担,并且活出生命力与艳丽。

蕾哈娜本人经历了品牌从头到尾的发展过程与种种细节,她坚信还有很多产品有待开发。例如她非常关注少数族群的美容需求,因此打造出40种肤色的粉底液。

埃森哲(国际信息管理咨询龙头)时尚与奢侈品总监奥德丽·德普拉特·蒙塔斯尔(Audrey Depraeter-Montacel)曾强调:到2044年,西班牙裔、非裔、亚裔将成为美国人口主体。“这意味着这些族群才是未来潜力最大的客户,因此必须改变策略,抛弃传统客户目标定位。”此外也希望为年轻人提供一个摆脱奢侈品几大巨头,人人买得起的新选择。

事实上相比那些最知名的大牌,Fenty的市场定价并不贵。为了寻找市场突破口,团队很自然将目标人群放到了奢侈品购买大军亚洲消费者身上,于是2019年Fenty进军中国为主的亚洲市场。首站落地中国港澳地区与韩国,许多网友质疑是不是搞错了重点,毕竟中国大陆才是亚洲市场重头戏。

争议的原因在于Fenty讲求“零残忍”(Cruelty-free),也就是动物解放运动,以标榜任何不存在伤害或杀害动物的产品与活动。Fenty希望大陆市场能遵循该准则。最终在LV不遗余力的推动下,Fenty入驻天猫,可惜并没泛起多少水花。

对于蕾哈娜的创业失败,令人倍感惋惜,毕竟她的初心与理念是非常正能量的存在。小编用过一部分产品,真心好用又喜欢~就在媒体纷纷报道Fenty命运多舛没过几天,蕾哈娜再度上了热搜。起因是印度政府搞农业改革引发农民不满,上演大规模混战。

蕾哈娜推特转发了CNN报道并评论称:“为什么我们不能谈谈这个?!”很快,除了美国副总统哈里斯的外甥女米娜-哈里斯,还有表情包被玩儿坏的环保女孩儿桑伯格等人纷纷加入了讨论。而印度网友也不甘示弱,许多明星与粉丝站出来力挺官方,回怼蕾哈娜等人:不懂就闭嘴,别干涉别国内政。唱你的歌吧,这不是你该管的闲事......一时间犹如上演欧美明星大战印度明星的既视感。只想奉劝黑珍珠一句,明星实在不适合谈政治,还是做本职工作比较好~-END-=== The END (回页顶) ===。


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